Pflanz das Rare – ein Überblick
- Durchdachtes UX-Konzept mit klar definierten KPIs
- Agile Zusammenarbeit anhand des Scrum Frameworks
- Community Lösung mit User Generated Content auf Basis eines Benutzerprofils
- Automatisierter Wettbewerbsmechanismus mit Voting System
Vielfaltskampagne für ProSpecieRara
Die Stiftung ProSpecieRara engagiert sich für den Erhalt bedrohter Pflanzensorten. Mit der Kampagne "Pflanz das Rare!" werden Gärtnerinnen und Gärtner ermutigt, seltene Sorten anzubauen und somit zur Vielfalt der Nutzpflanzen beizutragen. Das Aussäen, Vermehren und Kochen mit seltenen Pflanzensorten bereitet nicht nur Freude, sondern ist auch von grosser Bedeutung für die Biodiversität. Denn nur wenn diese Sorten vielfältig genutzt und in den Köpfen und Herzen der Menschen präsent bleiben, können sie langfristig geschützt werden.
In Zusammenarbeit mit Valencia Kommunikation unterstützten wir ProSpecieRara bei der Konzeption der Kampagne, der Produktion von Video- und Bildmaterial sowie der Umsetzung der Landingpage. Your Sidekicks AG unterstütze ProSpecieRara bei den SEO-Optimierungen, bei der Konzeption und Implementation von dem Tracking sowie bei der Umsetzung und dem Monitoring der Kampagnen im Bereich Digital Marketing. Das Ergebnis ist eine umfangreiche und interaktive Kampagne, die die Zielgruppe von ProSpecieRara dazu animiert, sich für den Erhalt seltener Sorten stark zu machen.
Von der Analyse zur Umsetzung
Vor der Realisierung der Kampagne wurde viel strategische Arbeit geleistet. Nach einer umfangreichen Bedürfnisanalyse der Zielgruppe konnten wir gemeinsam mit dem Kunden in Workshops die Umsetzung konkretisieren. Dabei wurden digitale Möglichkeiten mit den Ideen der Kampagne abgeglichen und Touchpoints aufgezeigt. Die realisierte Plattform dient als Zentrum der "Pflanz das Rare!" Kampagne und ist von verschiedenen Kanälen aus erreichbar. Die User Journey war uns dabei besonders wichtig, um ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse, Wünsche und Verhaltensweisen der Nutzer zu entwickeln und die Nutzererfahrung zu verbessern. Durch die Definition von KPIs stellten wir sicher, dass alle Massnahmen strategisch auf die gesetzten Ziele ausgerichtet waren, um diese nach dem Launch der Kampagne zu erreichen.
Agile Zusammenarbeit und kontinuierliche Entwicklung
Im Rahmen der Kampagne haben wir unsere Zusammenarbeit mit ProSpecieRara grundlegend reorganisiert. Das Projektteam, das bereits massgeblich am Hauptauftritt von ProSpecieRara mitgewirkt hatte, richtete seine Arbeitsweise am Scrum Framework aus. In diesem Rahmen werden funktionsfähige Features in regelmässigen Sprints entwickelt und ausgeliefert. Nach Abschluss eines solchen Sprints erfolgt ein Review der umgesetzten Features für den Kunden.
Innerhalb des Projektteams durchläuft jeder abgeschlossene Sprint eine Retrospektive, die eine detaillierte Analyse dessen beinhaltet, was erfolgreich verlief sowie potenzielle Ansatzpunkte zur Verbesserung identifiziert. In der anschliessenden Planungsphase werden die nächsten zu realisierenden Features festgelegt, die im darauffolgenden Sprint umgesetzt werden sollen.
Dieser iterative Prozess ermöglicht es uns, das Produkt agil zu entwickeln und flexibel auf das Feedback der Nutzer einzugehen. Dabei steht die kontinuierliche Überprüfung, Erweiterung und Priorisierung des Produkt-Backlogs im Fokus, um sicherzustellen, dass die Entwicklungsarbeit stets auf die relevantesten Anforderungen ausgerichtet ist.
Die gute Zusammenarbeit mit unserem langjährigen Kunden war der Schlüssel zum Erfolg. Durch Offenheit für neue Arbeitsmethoden und kontinuierlichen Austausch konnten wir gemeinsam eine herausfordernde Kampagnenwebsite entwickeln, die unsere Erwartungen übertroffen hat.
Digital Consultant & Product Owner
Wettbewerbsmechanismus
Je nachdem, wie engagiert ein Benutzer auf der Plattform ist, wird er unterschiedlich angesprochen. Wenn ein Benutzer beispielsweise damit beginnt, seine gepflanzten Sorten zu erfassen, wird er dazu ermutigt, weitere Sorten zu erfassen. Der Content-Manager hat die Flexibilität, diese Texte individuell zu gestalten.
Darüber hinaus werden dem Benutzer in Echtzeit "Likes" für seine eigenen Artikel, neue Sortenerfassungen oder Lieblingsartikel angezeigt. Mit einem Zähler wird der Community gezeigt, wie viele seltene Sorten bereits gepflanzt wurden. Über eine Schnittstelle zur Datenbank von ProSpecieRara werden über 3000 Sorten für den Benutzer sichtbar und können ausgewählt werden. Diese Schnittstelle minimiert den Aufwand der Datenpflege im TYPO3-Backend und bietet einen intuitiven Prozess für die Benutzer.
Redakteure von ProSpecieRara können im TYPO3-Backend den Wettbewerbszeitraum und damit das Voting auf einen bestimmten Zeitraum beschränken. Des Weiteren können sie die Anzahl der Gewinner durch Zufallsauswahl selbstständig festlegen.
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Manuel
Manuel Bloch
Co-Lead Technologie Team
